Problemy finansowe włoskiej marki odzieżowej. Konieczne zamknięcie sklepów
Znana włoska marka odzieżowa Benetton zmaga się z poważnymi problemami finansowymi, które skłoniły firmę do przeprowadzenia szeroko zakrojonej restrukturyzacji. Jak podaje Rzeczpospolita, plan naprawczy zakłada m.in. zamknięcie 500 sklepów marki we Włoszech, co stanowi jeden z kluczowych etapów reorganizacji. Proces ten, zaplanowany do końca lutego 2025 roku, jest elementem strategii mającej przywrócić firmę na ścieżkę wzrostu.
Marka Benetton, działająca od 1965 roku i mająca swoją siedzibę w Wenecji, przez wiele lat cieszyła się globalnym uznaniem. Obecnie jednak zmaga się ze spadkiem obrotów, który w 2024 roku ma wynieść aż 20% – z ponad miliarda euro do około 900 milionów. Za trudną sytuację finansową obwinia się zarówno zmiany w rynku odzieżowym, jak i trwającą redukcję liczby sklepów. Pomimo tych wyzwań nowy prezes Benetton Group, Claudio Sforza, stawia sobie za cel zmniejszenie rocznych strat z 230 milionów euro do 110 milionów w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a próg rentowności firma zamierza osiągnąć już w 2026 roku.
Zmiany w ofercie słynnej marki
W ramach porozumienia zawartego z pracownikami w lipcu tego roku, Benetton zobowiązał się do wypłaty dobrowolnych odpraw w wysokości do 50 tysięcy euro. Jednocześnie firma zagwarantowała, że przez kolejne trzy lata nie będzie przeprowadzać masowych zwolnień. Spośród zatrudnionych swoje stanowiska zachowa około 300 osób związanych z produkcją, logistyką i pakowaniem towarów.
Jak podają włoskie media, restrukturyzacja obejmuje również zmiany w ofercie marki. Zamiast licznych linii odzieży, firma postawi na jakość i wyrazistość kolekcji. Po odejściu dyrektora kreatywnego Andrei Incontriego w sierpniu, projektowanie nowych kolekcji zostało powierzone zespołowi wewnętrznych projektantów. Ponadto planowane jest zamknięcie fabryki w Chorwacji, a zakłady produkcyjne w Tunezji i Serbii przestaną wytwarzać odzież dla Benettona, koncentrując się na współpracy z innymi markami.
Historia Benettona to nie tylko odzież, ale również wpływ na kulturę i sport. Marka zasłynęła kontrowersyjnymi kampaniami „United Colors”, które w latach 80. i 90. podejmowały społeczne tabu i wywoływały silne emocje. Autor kampanii, Oliviero Toscani, stworzył m.in. reklamy z umierającym na AIDS pacjentem, noworodkiem tuż po porodzie czy księdzem całującym zakonnicę. Działania te wzbudzały protesty, ale jednocześnie przynosiły ogromną rozpoznawalność i sukcesy sprzedażowe. W latach 90. Benetton był także obecny w Formule 1, gdzie odnosił spektakularne sukcesy, sponsorując zespół, który pod kierownictwem Flavio Briatore zdobył dwa mistrzostwa świata dzięki Michaelowi Schumacherowi.
ZOBACZ: TE ZNAKI ZODIAKU BĘDĄ MIAŁY SZCZĘŚCIE I PIENIĄDZE W 2025 ROKU
